Estava situada a la Riera, justament on abans hi havia la denominada botiga “La Cartuja de Sevilla” (de ceràmica i vidre) i on posteriorment s’ hi instal.laria la Gelateria Verdú.
El Novoa, un dels primers snack-bar de la ciutat, era considerat un selecte lloc de trobada de molts mataronins. Originàriament els propietaris eren Josep Clariana i Teresa Novoa. D’ aquí li vindria el nom. Després va ser regentat per Bartomeu Duran i Ventura, marit de Dolors Graupera i Lleonart. Fills seus van ser Josep, Ramon i Jordi. [1]
Bartomeu Duran i Ventura va morir el 1984, als 74 anys. Seria després també el propietari d'una botiga de motos que hi havia al Camí Ral, justament al davant de l'Avinguda Jaume Recoder.
[1] Veure una detallada descripció del Novoa a “Cafès de Mataró”, de Pilar González-Agàpito. Llibre publicat per DC Plus, l’ any 2020.Pàgs. 105-108.